Dutch DNA with cosmopolitan character

09-07-2015

Lammert Moerman is the creative brain behind JEE-O. After 26 years in the sanitary branche, he is still loves his job. ‘It’s my drive to let the whole world know about the DNA of JEE-O.’ With good designed, no-nonsense products for the bathroom. Products to enjoy year after year, each day again.

Dutch Design
A minimalistic shape, with a maximal comfort. The typical no-nonsense Dutch Design is where JEE-O stands for. All baths, (outdoor)showers, basins and faucets have a minimalistic design and are brought back to their essential. The first design of Lammert Moerman is an icon for the look and feel of JEE-O, and both modern and timeless. ‘About 11 years ago I was inspired by the freestanding, J-shape outdoor shower from the thirties, which was popular with public outdoor swimming pools. Functional luxury within a powerful design. I designed the O-shape handle within that design. Flow of water, hot or cold; due to this ring everything can be regulated with just one hand. A J and an O: JEE-O.’

Freestanding items
The first design of Lammert, the outdoor shower JEE-O original, is still part of the collection. In fact: meanwhile the original collection is extended with a freestanding bath mixer and several basin mixers for top – and wall mounted. ‘For JEE-O the design of a complete indoor bathroom concept is relatively new’, Lammert is telling. ‘We are designing these complete concepts only the last four, five years. Till then we mainly focussed on outdoor products. However I am seeing an increasing interest in freestanding items in bathrooms. Showers, but also freestanding baths with bath mixers, or freestanding basins with high risers or wall basins. Solitaire bathroom products which fit in every design plan: that’s where we good at. Our designs are deliberately sober, but they are far from boring. The shapes are powerful and pure without any decoration. That’s why consumers and also interior designers can visualize our models in their own bathroom atmosphere.

Design & Durability
Branding is very important according to Lammert Moerman. Therefore he has a clear vision about how to position JEE-O within the market. ‘The designs have to speak for themselves’. That’s the reason why all JEE-O expressions are in black and white; from the catalogues to the Facebook page. Almost every photoshoot delivers freestanding images. Neat and natural, so the design of our products is getting all the attention. For Lammert durability is a second important element. Besides the timeless, and therefore durable design, the use of materials also counts for Lammert. ‘All our basins and baths are made of so called Solid Surface materials; massive, stony materials which are well-maintained, feeling nice and aren’t sensible for the influence of water.  Therefore there is a warranty period of 25 years after the date of purchase for the JEE-O bath range. Of course such a bath is still an investment, but it’s a bath for life. It will be an everlasting added value to your house, but you can also take your bath in case of moving house. Maybe the investment is worthwhile in that sense that in future, when JEE-O has become a world brand, the bath has more value.’

Worldwide success
Meanwhile the whole team is working like a devil to reach that goal. Lammert Moerman is travelling a lot. ‘It is still exciting to pass the enthusiasm to; distributors, dealers, retailers and end-consumers. We want to spread the JEE-O DNA all over the world.’
And with success. Altogether the brand JEE-O has expanded to thirty countries worldwide. Besides the Netherlands, especially Germany and Belgium, but also Austria and Switzerland and since a few years United States, Israel and New Zealand, United Kingdom, several East-European countries and Turkey are added to the list. ‘I am very delighted that the cosmopolitan character of JEE-O apparently suits worldwide. For bathrooms at home, but also in prestigious wellness – and hotel projects. We have already delivered a considerable number of fantastic projects.

Milestones
‘When I look back on the last 25 years, there have been many milestones’, Lammert is telling. ‘My first designs: the JEE-O original shower for outdoors and the JEE-O pure basin wall for indoors. Our introduction on the American market three years ago and the fast internationalisation. Several international awards, like the prestigious Red Dot Award for the JEE-O soho freestanding shower, which can be placed indoor and outdoor as well. Apart from that the soho collection has been an alliance with the design studio Grand & Johnson. In that respect, JEE-O wants to be a platform for designers; a connection to turn technical ideas and sketches into real products. And yet another milestone: last year I became Entrepreneur of the Year of the community of Beuningen. For me this is an important appreciation, because the selected criteria were items like distinctiveness, continuity, charisma, service orientation, durability, civic participation, human orientation and innovative ability. These are all points of interests which I pursue within my management. And personally for me the J bike is also a climax. I started off in the seventies pioneering in the world of BMX and later on in the world of mountain bike. I rode a lot of races, and also the passion for cycling is in my DNA.’

Lammert Moerman is very proud of all the things he has accomplished being a Dutch brand. ‘We keep on building to become an international and respected A-brand. Moreover we want to be within the reach of a big group of people and also in future. Distinctive in design, high-quality and durable, but without the fuss. And I hope I will be relaxing under that palm tree in a number of years. But of course including a JEE-O outdoor shower!

For hi-res images, please download the presskit


Nederlands DNA met kosmopolitische karakter

Hij gaat met zijn bedrijf als een trein. Na Nederland verovert Lammert Moerman (Schiedam, 1967) met JEE-O langzaamaan de hele wereld. De minimalistische, industriële vormgeving van de vrijstaande badkameritems van het Nederlandse JEE-O spreekt designliefhebbers wereldwijd aan. Zelf is Lammert een echte duizendpoot: hij ontwerpt, ontwikkelt badkamerconcepten, is op bijna alle beurzen zelf aanwezig, reist de hele wereld over voor contacten met dealers en retailers en geeft leiding aan een team van vijf werknemers. Met Lammert gaat een gesprek over vormgeving en duurzaamheid, ondernemen en reizen, DNA en BMX, passie en palmbomen.

Hij gaat met zijn bedrijf als een trein. Na Nederland verovert Lammert Moerman (Schiedam, 1967) met JEE-O langzaamaan de hele wereld. De minimalistische, industriële vormgeving van de vrijstaande badkameritems van het Nederlandse JEE-O spreekt designliefhebbers wereldwijd aan. Zelf is Lammert een echte duizendpoot: hij ontwerpt, ontwikkelt badkamerconcepten, is op bijna alle beurzen zelf aanwezig, reist de hele wereld over voor contacten met dealers en retailers en geeft leiding aan een team van vijf werknemers. Met Lammert gaat een gesprek over vormgeving en duurzaamheid, ondernemen en reizen, DNA en BMX, passie en palmbomen.

Lammert Moerman is het creatieve brein achter JEE-O. Na 26 jaar in de sanitairbranche, gaat hij nog elke dag enthousiast aan het werk. ‘Mijn drive is om levensgenieters wereldwijd kennis te laten maken met het DNA van JEE-O. Met goed ontworpen, no-nonsense producten voor de badkamer. Om jaar in, jaar uit, elke dag opnieuw van te genieten.’

Dutch Design
Minimalistisch van vorm, met een maximaal comfort. Rode draad in de collectie van JEE-O is dat typische no-nonsense Dutch Design. Alle baden, (buiten)douches, wastafels en kranen zijn qua vormgeving teruggebracht tot hun essentie. Het allereerste ontwerp van Lammert Moerman is in dit opzicht nog altijd karakteristiek voor de look en feel van JEE-O, die even eigentijds als tijdloos is. ‘Het is alweer 11 jaar geleden dat ik geïnspireerd werd door de vrijstaande, J-vormige buitendouches uit de 30-er jaren, die je toen veel bij openbare buitenzwembaden zag. Functionele luxe in een krachtig design. Ik heb daar toen de O-vormige bedieningsring voor ontworpen. Meer of minder water, koud of warm; dankzij deze ring kan alles met één hand geregeld worden. Een J en een O: JEE-O.’

Vrijstaande items
Lammert’s eerste ontwerp, de buitendouche JEE-O original, zit nog altijd in de collectie. Sterker nog: de original collectie is inmiddels uitgebreid met een vrijstaande badvuller, badmengkraan en diverse wastafelkranen voor zowel opbouw als wandmontage. ‘Het ontwikkelen van complete badkamerconcepten voor binnen is relatief nieuw voor JEE-O’, zo vertelt Lammert verder. ‘We doen dit eigenlijk pas de laatste vier, vijf jaar. Tot die tijd lag onze focus vooral op producten voor buiten. Ik zie echter een duidelijk toegenomen interesse voor vrijstaande items in badkamers. Douches, maar ook vrijstaande baden met badvullers, of wastafelzuilen met highrisers of wandkranen. En daar zijn wij sterk in: solitaire badkamerproducten die overal ingepland kunnen worden. Onze vormgeving is bewust sober, maar allesbehalve saai. Het zijn krachtige, pure vormen zonder opsmuk. Dit maakt het voor zowel consumenten als interieurarchitecten heel makkelijk om onze modellen visueel voor te stellen in hun eigen badkamersfeer.’

Design & Duurzaamheid
Lammert Moerman vindt branding heel belangrijk. Hij heeft dan ook een duidelijke visie hoe hij JEE-O wil neerzetten in de markt. ‘Ik wil dat de vormgeving van onze producten voor zich spreekt. Daarom zijn alle uitingen van JEE-O in zwart/wit; van brochures tot Facebook. Qua fotografie gaan we bijna altijd voor vrijstaande beelden. Sec en neutraal, zodat alle aandacht uitgaat naar het design van onze producten.’ 

Duurzaamheid is een tweede belangrijke pijler voor Lammert. Behalve de tijdloze en daarmee duurzame vormgeving, telt voor Lammert Moerman ook het materiaalgebruik. ‘Al onze wastafels en baden zijn gemaakt van zogenaamde Solid Surface materialen; massieve, steenachtige materialen die goed te onderhouden zijn, fijn aanvoelen en totaal ongevoelig zijn voor de inwerking van water. We geven er dan ook een garantie van maar liefst 25 jaar op. En natuurlijk blijft zo’n bad een hele investering, maar het is wel een bad voor het leven. Het is dan een blijvende meerwaarde voor het huis, maar je kunt het natuurlijk ook weer mee verhuizen. En wie weet is het ook wel een investering in die zin dat het straks veel meer waard is, als JEE-O eenmaal dat beoogde wereldmerk is.’

Wereldwijd succes
En daar wordt hard aan gewerkt. Lammert Moerman is veel op reis. ‘Het blijft boeiend om mijn enthousiasme over JEE-O over te brengen; op distributeurs, dealers, winkeliers en consumenten. We willen ons DNA overal verspreiden.’
En met succes. In totaal is het merk JEE-O nu in 30 landen wereldwijd uitgezet. Naast Nederland, zijn met name Duitsland en België, maar ook Oostenrijk en Zwitserland en sinds enkele jaren ook Amerika, Israël en New Zeeland belangrijke afzetmarkten. Trots vertelt Lammert dat daar recent nog Brazilië, Australië, Engeland, diverse Oost-Europese landen en Turkije bij zijn gekomen. ‘Ik ben heel blij dat het kosmopolitische karakter van JEE-O blijkbaar wereldwijd aanslaat. Voor badkamers thuis, maar ook in prestigieuze wellness- en hotelprojecten. We hebben al heel wat prachtige projecten mogen opleveren.’

Mijlpalen
‘Als ik zo terug kijk op de laatste 25 jaar, zijn er heel wat mijlpalen geweest’, aldus Lammert. ‘Mijn eerste ontwerpen; voor buiten de JEE-O original douche en voor binnen de JEE-O pure wandkraan. Onze introductie op de Amerikaanse markt zo’n drie jaar terug en de verdere snelle internationalisering. Diverse internationale onderscheidingen, zoals de prestigieuze Red Dot Award voor onze vrijstaande soho douche, die zowel binnen als buiten geplaatst kan worden. Overigens is de soho collectie een samenwerking geweest met het ontwerp duo Grand & Johnson. In die zin wil JEE-O ook een platform zijn voor ontwerpers; een schakel om ideeën en schetsen technisch om te zetten in concrete producten. Nóg een mijlpaal: vorig jaar ben ik Ondernemer van het Jaar geworden van de gemeente Beuningen. Voor mij een belangrijke waardering, omdat geselecteerd werd op zaken als onderscheidend vermogen, continuïteit, uitstraling, servicegerichtheid, duurzaamheid, maatschappelijke betrokkenheid, mensgerichtheid en innovatief vermogen. Allemaal punten die ik in mijn bedrijfsvoering bewust nastreef. En voor mij persoonlijk is ook de J bike een hoogtepunt. Ik begon in de jaren ’70 als pionier in de BMX en later in de mountainbike en ATB-wereld. Ik heb veel wedstrijden gereden. En ook die passie voor fietsen zit in mijn DNA.’

Lammert Moerman is heel trots op wat hij als Nederlands merk al allemaal heeft bereikt. ‘We blijven de komende jaren verder bouwen om een internationaal en gerespecteerd A-merk te worden. Daarbij willen we vooral bereikbaar zijn én blijven voor een grote groep mensen. Onderscheidend in vormgeving, hoogwaardig en duurzaam, maar zonder verdere poespas. En dan hoop ik over een x-aantal jaren toch echt lekker onder die palmboom te kunnen liggen. Maar natuurlijk wél met een JEE-O buitendouche erbij!’

Kijk voor meer info en de ontwerpen van Lammert Moerman op: www.jee-o.com

Hieronder zie je enkele foto's van designer Lammert Moerman. Voor al het beschikbare beeldmateriaal, persbericht en door hem ontworpen collecties download je eenvoudig de presskit. 

 

Download presskit
Dutch DNA with cosmopolitan character
Dutch DNA with cosmopolitan character
Dutch DNA with cosmopolitan character
Dutch DNA with cosmopolitan character